传播学概论(第三版)课件第十十一讲.pptVIP

受众的心理倾向?共性心理，是指受众在信息接受中所具有的大致相同的心理活动倾向。?个性心理，是指受传者由于先天遗传和后天习惯与实践的不同，使其在兴趣、爱好、气质、性格等方面形成了千差万别、各不相同的心理特征。?顺向心理，是指一种具有积极、正面意义的和顺应传者或媒介意愿的心理活动倾向。?逆向心理，是指受众受某种预存立场、思维定势的影响产生了与传播者的正确观点相抵触的思想情绪或心理倾向。受众的选择机制?受众的心理现象既包括接受需要、动机和心理效应、心理倾向，还包括受众信息接受的内在操作机制，其中最引入瞩目的是内在选择机制或选择性心理，它包括：1.选择性注意2.选择性理解3.选择性记忆第四节受众的选择机制反馈的定义?传播与反馈是传播者与受传者之间以信息为中介的相互沟通、相互作用的操作行为。它们在空间上表现为来回往返的交流关系，在时间上表现为承接延续的因果关系。?在具体的传播过程中，它们既有机地融合在一起，又相对独立地处于传播过程的两端。?反馈是指从受传者送回给传播者的少量意见信息。通过反馈，传播者可以了解受传者接收信息的情况，并据此对下一步信息传播进行调整，从而获得他所希望的传播效果。第五节受众的反馈反馈的作用、特点与形式?反馈的作用(1)反馈有助于传播者检验和证实传播效果。(2)反馈有助于传播者改进和