资源企业战略管理：产品层次与市场定位分析.pptx

小米的产品策略分析汇报人：亚浪旗舰店

目录01小米简介02目标市场及市场定位03产品层次分析04产品组合分析05产品线决策

0101小米简介

小米简介2012-2017年手机销售量小米公司在2012年全年售出手机719万台，2013年售出手机1870万台，2014年售出手机6112万台，2015年售出手机超过7000万台，2017年售出手机9240万台。互联网电视销售根据权威家电调研机构中怡康数据，2017年1月—7月中国互联网电视品牌线上销量同比增长率，小米电视达到91.2%。.生态链成果2017年小米生态链销售额突破200亿；接连斩获三大设计奖（iF金奖、GoodDesignbest100、红点Bestofthebest），实现工业设计大满贯；根据IDC、StrategyAnalytics两大知名调研机构数据，小米可穿戴设备已经是全球市场占有率第一。2018年第一季度手机销售IDC刚发布的2018年第一季度智能手机全球销量报告上，小米排在全球第四，同比增长高达87.8%（全球总体下降2.9%）。小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于智能手机、互联网电视以及智能家居生态链建设的创新型科技企业。

0202目标市场及市场定位

手机消费趋势

目标市场及市场定位目标市场：锁定为19岁到35岁（21%+57%）的年轻人，以在校学生、企业白领为主，思想前卫，易