2026年市场营销笔试题及答案.docVIP

2026年市场营销笔试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的依据是（）

A.产品类别差异

B.消费者需求差异

C.企业规模差异

D.销售渠道差异

2.产品生命周期中，销售额增长缓慢的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

3.企业通过降低价格来提高销售量，这属于（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

4.下列不属于促销手段的是（）

A.广告

B.人员推销

C.市场细分

D.营业推广

5.市场定位的实质是（）

A.塑造企业形象

B.寻找市场机会

C.确定目标市场

D.使本企业与其他企业严格区分开来

6.企业利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是（）

A.同心多元化

B.水平多元化

C.集团多元化

D.产品开发

7.品牌中可以用语言称呼的部分是（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.商标

D.品牌形象

8.企业把产品直接销售给消费者，这属于（）

A.零级渠道

B.一级渠道

C.二级渠道

D.三级渠道

9.企业为了鼓励顾客尽早付清货款而给予的一定折扣是（）

A.数量折扣

B.季节折扣