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20256年广告学保研真题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告学研究的核心对象是

A.消费者行为

B.媒体传播

C.广告创意

D.市场营销

答案：A

2.广告效果评估中，最常用的指标是

A.广告投放量

B.广告回忆率

C.广告制作成本

D.市场占有率

答案：B

3.广告创意的四个阶段不包括

A.概念形成

B.情感共鸣

C.媒体选择

D.效果评估

答案：C

4.在广告学中，AIDA模型指的是

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.分析、设计、实施、评估

C.消费者、媒体、广告、效果

D.市场调研、广告策划、广告制作、广告投放

答案：A

5.广告伦理的核心原则是

A.经济效益最大化

B.消费者利益保护

C.媒体利益最大化

D.创意表达自由

答案：B

6.广告学中的4P理论指的是

A.产品、价格、渠道、促销

B.消费者、媒体、广告、效果

C.市场调研、广告策划、广告制作、广告投放

D.注意、兴趣、欲望、行动

答案：A

7.广告投放中最常用的媒体形式是

A.电视广告

B.网络广告

C.户外广告

D.报纸广告

答案：B

8.广告学中的USP理论指的是

A.独特销售主张

B.独特服务承诺

C.独特销售策略

D.独特销售产品

答案：A

9.广告效果评估中，ROI指的是

A.投资回报率

B.市场占