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基于雪肌精的STP战略研究.docx

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    题

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    基于雪肌精的STP战略研究

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    摘要

    近年来，随着我国居民消费水平日益提高，消费者审美意识增强，化妆品行业是中国快速消费品市场里的活跃度非常高的市场之一。这个庞大市场里各品牌竞争激烈，但仍有部分品牌在国际化妆品市场占有一席之地，在中国市场更是炙手可热。当中日妆品牌也名列前位，其在中国化妆品市场发展的经验引人深思。本论文将以日本化妆品高丝KOSE旗下的明星系列产品,成功引领趋势的经典美白品雪肌精为例，运用营销相关理论，从stp战略着手研究其发展历程。从而在该品牌未来发展策略上作进一步探

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