耐克近视营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、背景分析

随着科技的发展，人们的生活节奏加快，电子产品日益普及，近视问题在青少年群体中愈发严重。耐克作为全球知名的运动品牌，不仅提供高品质的运动鞋和服装，也致力于通过创新科技提升消费者的运动体验。针对近视人群的特定需求，耐克可以推出一系列近视营销方案，既满足市场需求，又能提升品牌形象。

二、目标市场与定位

1.目标市场

-青少年近视群体：这一群体对运动鞋和服装的需求量大，且对品牌有一定的消费能力。

-近视成人运动爱好者：这一群体注重运动健康，对专业运动装备有一定需求。

-家长群体：家长关注孩子的视力健康，愿意为孩子的视力保护投入。

2.市场定位

耐克近视营销方案以“视力健康与运动激情并重”为核心定位，旨在为近视人群提供专业、舒适、时尚的运动产品，同时传递积极向上的生活态度。

三、营销策略

1.产品策略

（1）近视运动鞋系列

-设计符合近视人群需求的专业运动鞋，如可调节度数的隐形眼镜运动鞋。

-耐克可以与眼镜品牌合作，推出具有隐形眼镜储存和清洁功能的运动鞋。

（2）近视运动服装系列

-选用透气性好的面料，减少运动时眼睛不适。

-设计具有护眼功能的运动服装，如带有遮阳功能的帽子、围巾等。

（3）视力保护配件

-推出近视人群专用的运动护目镜、眼镜清洁液等配件。

2.价格策略

-采用差异化定价策略，针对不同需求的近视人群推出不同价位