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市场营销练习题易错题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪种市场结构中，企业最容易控制价格？（）

A.完全竞争市场

B.垄断竞争市场

C.寡头垄断市场

D.完全垄断市场

2.企业通过降低价格来提高销售量，这是基于（）。

A.需求的价格弹性

B.需求的收入弹性

C.需求的交叉弹性

D.供给的价格弹性

3.市场细分的依据是（）。

A.产品差异

B.消费者需求差异

C.企业资源差异

D.市场竞争差异

4.产品的核心层是指（）。

A.产品的基本效用或利益

B.产品的质量

C.产品的外观

D.产品的包装

5.企业在新产品上市初期，将价格定得较高，以获取高额利润，这种定价策略是（）。

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.满意定价策略

D.心理定价策略

6.促销的实质是（）。

A.促进销售

B.信息沟通

C.增加利润

D.提高知名度

7.以下哪种渠道属于直接渠道？（）

A.生产商→批发商→零售商→消费者

B.生产商→零售商→消费者

C.生产商→消费者

D.生产商→代理商→批发商→零售商→消费者

8.品牌最持久的含义是（）。

A.利益

B.价值

C.文化

D.个性

9.企业开展公共关系活动的最终目的是（）。

A.提高知名度

B.塑造良好形象