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《反垄断法》互联网平台“二选一”认定

一、引言

在数字经济快速发展的背景下，互联网平台通过整合资源、连接供需，成为推动经济增长的重要力量。然而，部分平台为巩固市场地位，要求商家“二选一”——即只能在该平台开展经营活动，不得同时入驻竞争对手平台。此类行为因可能限制竞争、损害商家与消费者权益，成为《反垄断法》规制的重点。如何科学认定“二选一”行为的违法性，既关系到市场竞争秩序的维护，也影响平台经济创新活力的释放。本文围绕“二选一”的行为界定、法律认定标准、实践挑战及完善路径展开分析，旨在为执法与司法提供理论参考（王先林，2021）。

二、互联网平台“二选一”的行为界定

（一）“二选一”的核心特征与表现形式

“二选一”本质上是平台利用市场优势地位，通过协议、技术限制或隐性压力，强制或变相强制交易相对人（主要是入驻商家）只能与其进行交易，排除与其他平台交易的可能性。其核心特征在于“排他性”，即通过限制商家的多归属权（同时入驻多个平台的权利），达到削弱竞争对手、巩固自身市场地位的目的（时建中，2020）。

实践中，“二选一”的表现形式呈现多样化：一是直接签订排他协议，明确约定商家不得在竞争平台经营；二是通过流量限制、搜索降权、取消促销资格等技术手段变相施压；三是利用数据优势分析商家经营行为，对“违规”商家实施隐性惩罚（如减少推荐曝光）；四是通过捆绑服务（如将支付工具与平台入驻绑定）间接限制选