北京工业职业技术学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷.docVIP

北京工业职业技术学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在答题纸上）

1.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体范畴？

A.电视广告

B.报纸广告

C.社交媒体广告

D.广播广告

2.广告创意的核心是？

A.独特的表现形式

B.吸引眼球的画面

C.有冲击力的文案

D.创造性的思维

3.品牌形象理论的提出者是？

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.艾尔·里斯和杰克·特劳特

D.唐·舒尔茨

4.广告定位理论强调的是？

A.产品特点

B.消费者需求

C.市场竞争

D.品牌形象

5.以下哪项不属于广告的基本功能？

A.促进销售

B.传递信息

C.塑造品牌

D.提高产品质量

6.广告策划的首要任务是？

A.制定广告策略

B.明确广告目标

C.进行市场调研

D.选择广告媒体

7.情感诉求广告主要是激发消费者的？

A.理性思维

B.情感共鸣

C.购买欲望

D.品牌认知

8.整合营销传播的核心思想是？

A.以产品为中心

B.以品牌为中心

C.以消费者为中心

D.以市场为中心

9.以下哪种广告效果评估方法侧重于对广告传播效果的评估？

A.销售效果评估

B.心理效果评估

C.社会效果评估

D.经济效果评估

10.广告