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企业市场营销师考试试卷(市场营销策略与渠道管理)及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某婴幼儿奶粉企业将市场按婴儿月龄（0-6个月/7-12个月/13-36个月）和家庭月收入（8000元以下/8000-15000元/15000元以上）进行交叉细分，这种细分方法属于：

A.地理细分

B.人口统计细分

C.心理细分

D.行为细分

2.某智能手表品牌在推广时强调24小时心率监测+紧急呼叫功能，守护独居老人安全，其市场定位的核心维度是：

A.产品特色定位

B.利益定位

C.使用者定位

D.竞争定位

3.某网红奶茶品牌在一线城市采用中央厨房+前置仓模式，由总部统一制作半成品，门店仅负责现调，这种产品策略属于：

A.产品差异化策略

B.产品标准化策略

C.产品定制化策略

D.产品组合优化策略

4.某国产手机品牌新推出的旗舰机型定价4999元，略低于同配置的国际品牌（5999元），同时推出加199元换购无线耳机的促销活动，这种定价策略组合是：

A.渗透定价+捆绑定价

B.撇脂定价+招徕定价

C.竞争导向定价+组合定价

D.成本导向定价+心理定价

5.某化妆品企业在传统百货渠道的终端陈列中，将新品与明星产品相邻摆放，并设置明星同款提示牌，这种终端管理策略的核心目的是：

A.提升产