JSG2026029-2+市场营销+学生组第一套正式赛题.docxVIP

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2026年江苏省职业院校技能大赛高职组

“JSG2026029-2市场营销”项目赛题

学生组第一套

本赛项学生组共包含三个比赛模块，具体内容如下表所示：

模块

分值

竞赛时间

竞赛方式

方案策划

65

150分钟

三人分工合作

直播营销

15

10分钟

三人分工合作

展示讲解

20

20分钟

三人分工合作

本赛项教师组共包含两个比赛模块，具体内容如下表所示：

模块

分值

竞赛时间

竞赛方式

方案策划

80

150分钟

一人完成

展示讲解

20

20分钟

一人完成

一、方案策划

（一）任务目标

根据市场环境现状，围绕某一企业，结合特定营销节点制定营销活动策划方案，完成方案的Word文档撰写；制作营销活动策划的PPT；围绕“营销活动策划方案”中具体活动方案的内容，借助新媒体文案编辑工具，制作一篇图文并茂的宣传文案，达到品牌推广和产品促销活动宣传的目的。主要达成以下几方面任务目标：

1.能够根据背景资料，结合营销目标，精准定位受众群体，制定并撰写营销活动策划方案；

2.能够根据新媒体营销策划方法，依据品牌营销活动方案，制作图文并茂的宣传文案，包含标题、正文、封面等内容，实现品牌宣传、产品推广的目的；

3.能够依托营销活动策划方案内容制作PPT。

（二）任务背景

鸿星尔克创立于2000年，总部位于福建厦门，是中国知名的综合性运动服饰品牌。与头部运动品