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2025年广告策划试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10分）

1.某母婴品牌计划在2025年Q3推出儿童智能手表，其广告目标设定为“3个月内使目标用户（25-35岁母婴群体）对产品核心功能（定位精准度、通话清晰度）的认知度从18%提升至45%”。该目标最符合广告目标设定的哪项原则？

A.可量化（Measurable）

B.相关性（Relevant）

C.时限性（Time-bound）

D.具体性（Specific）

2.某新锐咖啡品牌选择在一线城市地铁换乘站投放动态电子屏广告，同时在小红书、抖音发起“15秒咖啡拉花挑战”UGC活动。其媒介策略的核心逻辑是：

A.利用传统媒介覆盖广泛人群，新媒体强化互动

B.聚焦高流量场景实现品牌曝光，通过用户提供内容提升参与感

C.借助线下场景的强制触达，弥补线上内容的碎片化缺陷

D.通过跨媒介内容联动，构建用户全旅程触点

3.某健康食品品牌通过消费者调研发现，目标用户（20-35岁职场人群）购买决策的关键影响因素依次为“成分安全性（42%）”“食用便捷性（31%）”“品牌信任感（20%）”“价格（7%）”。若需设计广告创意，应优先强化哪个维度的信息？

A.展示产品原料的有机认证与检测报告

B.呈现“1分钟即食”的使用场景

C.邀请行业专家推荐并分享品牌研发故事