旅游市场营销 课件 项目一 概述市场营销.pptx

旅游市场营销;;;;;;;了解市场和

市场营销;;;市场营销是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的综合性、应用型企业经营理论。而市场则是市场营销理论中的重要概念之一，我们只有正确认识市场的含义，才能准确理解市场营销的内涵。;市场是指由一切具有特定需求或欲望，愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部现实和潜在顾客的总和。市场营销学认为，市场是商品需求的总和，是由人口、购买力和购买欲望三个因素的统一。用公示来表示就是：

市场=人口+购买力+购买欲望

市场的这三个因素缺一不可，只有三者同时具备时，企业才拥有市场。三者结合起来共同决定了现实市场的规