中国人寿长丰支公司分红型保险产品营销策略研究.docx

研究报告

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中国人寿长丰支公司分红型保险产品营销策略研究

一、市场分析

1.市场环境分析

(1)在当前经济环境下，我国保险市场呈现出稳步增长的趋势。根据中国保险监督管理委员会的数据显示，2020年我国保险业实现原保险保费收入4.26万亿元，同比增长6.1%。其中，寿险业务保费收入2.56万亿元，占比60.1%。在寿险市场中，分红型保险产品因其兼具保障和投资功能，深受消费者青睐。据相关统计，2020年分红型保险产品保费收入同比增长8.2%，市场份额不断扩大。

(2)随着居民收入水平的不断提高，消费者对保险产品的需求日益多样化。据《中国家庭保险消费趋势报告》显