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2026年自考市场营销策划真题试卷（含答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将其字母标号填在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.渠道

2.企业的营销管理部门与哪些部门关系最为密切？（）

A.财务、人事、研发

B.生产、采购、销售

C.研发、生产、采购

D.销售、财务、人事

3.经济衰退时期，消费者可能会削减非必需品开支，这体现了市场环境的（）。

A.稳定性

B.可控性

C.复杂性

D.动态性

4.通过问卷调查、访谈等方式收集原始资料的市场调研方法是（）。

A.观察法

B.实验法

C.文献法

D.定性调研法

5.市场细分的基础变量不包括（）。

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.产品变量

6.企业选择一个细分市场作为目标市场，并集中资源为之服务的策略是（）。

A.无差异营销策略

B