吉利嘉际上市的推广环境分析.docx

一、绪论

（一）研究背景及意义

1.研究背景

我国进入市场经济时代以来，汽车行业发生了与以往不同的重大变化。无论是在生产和销量方面，还是在种类以及投放市场的速度方面，都在加速增长，同时也带来了激烈的竞争。随着城镇汽车的普及，汽车十年的高速增长期已经告一段落，逐渐进入稳健增长时期。但从长期来看，我国汽车保有量提升空间仍然有较大的发展空间。同期日韩千人汽车保有量在350辆以上，美国已达到800辆以上，目前我国汽车普及度与发达国家美国和日韩相比较差距仍然巨大，而我国千人汽车保有量还不到150辆，长期仍具有上升增长空间。

中国车市经历十多年的高歌猛进后，消费主体、消费理念、热点区域等都发生了巨大变化