农村电子商务现状研究.docxVIP

农村电子商务现状研究

目录

一、研究背景与实践意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、理论基础与关联性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

三、市场主体活跃度评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

3.1农户与合作社在线上销售途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

3.2企业主导型电商平台类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

3.3平台型（第三方）销售模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

四、消费者认知与行为图景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

4.1一线与二三线城市差异比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.2农产品类型偏好倾向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.3信任机制建立路径辨识．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

五、线上线下融合现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.1物流配送体系效率瓶颈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．