2024情绪经济消费人群洞察报告.pptxVIP

2024情绪经济消费人群洞察报告聚焦财务金融行业，解析情绪驱动型消费行为及其战略价值CapptAI2026/4/11

目录情绪经济的基本内涵与演进逻辑1财务金融行业情绪消费图谱2情绪影响消费决策的关键路径3企业与投资者策略建议4

情绪经济的基本内涵与演进逻辑情绪从消费变量升维为决策核心变量的范式转变

1情绪经济聚焦于安全感、掌控感、归属感、愉悦感与自我认同等深层心理需求，消费者不再仅关注产品实用功能，而是通过消费行为缓解焦虑、重建秩序感或强化社会联结，形成非工具理性的价值判断逻辑。情绪经济的核心心理动因2区别于以效用最大化为目标的功能型消费，情绪经济中的支出常表现为溢价支付、重复购买低必需品、为仪式感或虚拟陪伴付费等行为，其决策依据是主观情绪反馈而非客观性能参数。与传统消费逻辑的本质区分3情绪经济的边界需从消费动机、支出弹性、符号属性三方面界定：动机上强调情感补偿与心理代偿；支出对价格敏感度低且易受情境触发；商品或服务需具备强叙事性、社交可见性或身份隐喻功能。边界划定的关键识别维度指消费者基于安全感、掌控感、归属感等心理需求驱动的非功能导向型支出情绪经济的定义与边界

1经济人假设的理论根基与历史局限传统经济学以“经济人”为基本前提，假定个体具备完全理性、信息充分且追求效用最大化，但该模型忽视认知偏差、社会影响与情绪波动对实际决策的深刻作用，难以解释诸多非理性消费现象。2行为经济学