2025中国消费者洞察-新银发的活力人生_17页_781kb.pptxVIP

1埃森哲中国消费者洞察;;;;银发群体年龄跨度大、生活阶段差异显著、消费行为高度分化。本次调研聚焦55~65岁的新银发人群，其中约七成受访者拥有高中及以上学历，家庭税后月收入超过八千元，生活在二线及以上城市。;;;区别于以往老年人尚节俭、爱储蓄以及为家庭预留资源，新银发正从“延迟满足”逐步转向追求“即时体验”，将精神愉悦和当下感受作为生活重心。;调研数据显示，相比2021年，2025年的新银发群体在多个非必需消费领域的表现更加活跃，其中，美妆护肤品类的变化尤其值得关注：55~65岁的银发人群中购买过该品类的占比由2021年的40%提升至2025年的45%，60~65岁人群的活跃度更高，美妆护肤品的购买比例超过一半（52%），较2021年的增幅高达17个百分点（图6）。这表明随着年龄增长，新银发愈发倾向于通过外在形象管理，展示自己充满活力的生活状态与精神面貌。;;埃森哲中国消费者洞察11;埃森哲中国消费者洞察12;埃森哲中国消费者洞察13;;埃森哲中国消费者洞察15;埃森哲中国消费者洞察16;