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广告策划考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的第一步通常是（）

A.制定广告策略

B.市场调查

C.确定广告目标

D.创意构思

2.以下哪种广告定位策略强调产品独特的功能或特点（）

A.功效定位

B.品质定位

C.市场定位

D.形象定位

3.广告预算中占比较大的通常是（）

A.广告制作费用

B.媒体购买费用

C.市场调研费用

D.广告策划费用

4.广告创意中，“以小见大”属于（）

A.夸张手法

B.对比手法

C.联想手法

D.暗示手法

5.以下哪个不属于广告媒体（）

A.报纸

B.广播

C.橱窗

D.名片

6.广告的最终目的是（）

A.传递信息

B.塑造品牌形象

C.促进销售

D.提高知名度

7.广告文案不包含以下哪项（）

A.标题

B.口号

C.画面

D.正文

8.活动策划中，主题的作用不包括（）

A.吸引注意

B.统一活动内容

C.降低成本

D.突出活动特色

9.适合推广新产品的广告策略是（）

A.品牌形象策略

B.市场渗透策略

C.差异化策略

D.集中性策略

10.广告效果评估的内容不包括（）

A.传播效果

B.销售效果

C.制作效果

D.社会效果

二、多项选择题（每题2分，共10题）