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2026年学历类自考市场营销策划-心理学参考题库含答案解析(5卷题答案)

2026年学历类自考市场营销策划-心理学参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】消费者在购买决策过程中，对产品信息的加工属于哪一阶段的特征？A.认知阶段B.评价阶段C.情感阶段D.遗忘阶段

【参考答案】A

【详细解析】消费者购买决策的初始阶段是认知阶段，此阶段消费者通过感官接收产品信息并形成初步印象。选项A正确。其他选项中，评价阶段涉及比较选择（B），情感阶段关注态度体验（C），遗忘阶段是决策后的淡化过程（D），均不符合题干描述。

【题干2】根据计划行为理论（TPB），影响健康行为态度的核心因素是？A.观察学习B.社会规范C.感知行为控制D.自我效能感

【参考答案】C

【详细解析】计划行为理论中，感知行为控制指个体对自身有能力执行某一行为的主观判断。选项C正确。社会规范（B）反映外部约束，自我效能感（D）属于能力信念，观察学习（A）属社会学习理论范畴，均不直接构成态度的核心。

【题干3】在记忆编码理论中，图像记忆（Pics）与语义记忆（Sem）的神经机制差异主要体现在？A.海马体激活程度B.颞叶皮层功能C.前额叶皮层参与度D.杏仁核反应强度

【参考答案】B

【详细解析】语义记忆依赖颞叶皮层的语义网络处理，而图像记忆主要激活右侧颞叶的视觉皮