【SICAS模型视角下鸿星尔克社交媒体营销策略的动态调整与优化路径16000字（论文）】.pdfVIP

SICAS模型视角下鸿星尔克社交媒体营销策略的动态调整与优化路

径

目录

一、绪论2

二、研究理论基础3

（-）社会化媒体的概念3

（二）社会化媒体的特征3

（三）社交化媒体营销的概念4

（三）社交媒体营销与传统营销的区别4

三、研究设计6

（―）案例选取6

（二）问卷设计6

（三）数据收集7

四、案例介绍8

（―）鸿星尔克公司现状8

（二）鸿星尔克社交媒体营销现状一一4P分析8

1.产品8

2.价格9

3.渠道9

4.营销9

（3）社交网整合营销之道微博运营10

五、基于SICAS模型分析鸿星尔克社交媒体营销策略中存在的问题12

（-）品牌与用户相互感知维度问题12

（二）产生兴趣并形成互动维度问题13

（三）建立联系并交互沟通维度问题14

（四）产生购买维度问题15

（五）体验与分享维