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项目二项目指导《市场营销实务》

学习目标1.了解市场营销环境包括的基本内容。2.掌握消费者需求分析的基本内容。知识目标1.能够运用具体方法分析企业的营销环境。2.能够分析消费者购买心理与购买行为的变化。3.能够帮助企业发现市场机会，避免环境威胁。能力目标

实训项目结合服装企业进行营销环境分析

1．知识性学习6课时。2．任务实施或案例学习讨论4课时。3．实训及现场观察学习2课时。学时建议

企业开展市场营销活动，是在各种复杂又不断变化的营销环境影响下进行的。通过对各种营销环境及消费者需求的分析，既能够发现新的市场机会，避免各种环境威胁；又能够找出企业自身的优势和不足，更好地实现企业的营销目标。导学语

企业开展营销活动需要对哪些因素进行分析？这是一个非常复杂的问题。。

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