非遗糖画年度短视频宣传工作总结.docxVIP

非遗糖画年度短视频宣传工作总结

过去一年，我作为非遗糖画短视频宣传项目的核心执行人员，全程参与了从内容策划到数据复盘的全流程工作。非遗糖画作为国家级非物质文化遗产，既是街头巷尾的童年记忆，更是传统手工艺的活态传承载体。而短视频平台的兴起，为这项“指尖上的艺术”打开了更广阔的传播窗口。本文将从工作背景、执行路径、成果反思与未来展望四个维度，系统总结本年度的宣传实践，既是对过往经验的沉淀，也为后续工作提供可参考的方法论。

一、工作背景与核心目标：为什么选择短视频？

（一）非遗糖画的传播困境

接触项目初期，我们首先做了两轮市场调研：一是面向20-35岁年轻群体的问卷，结果显示68%的受访者“听说过糖画但没看过制作过程”，仅12%能说出“糖画需掌握熬糖、构图、控温三大核心技法”；二是走访全国10个重点城市的非遗传承人，发现多数艺人仍以“街头摆摊”为主要传播方式，日均触达人数不超过200人，且受天气、场地限制明显。传统传播渠道的局限性，让糖画技艺的传承面临“知道的人多，懂的人少；围观的人多，学习的人少”的尴尬。

（二）短视频平台的破局价值

选择短视频作为突破口，源于三方面考量：

其一，用户基数大。主流平台日活超6亿，覆盖从儿童到中老年的全年龄层，能快速扩大糖画的认知半径；

其二，内容形式适配。糖画制作本身是“动态美学”——铜勺起笔、糖液流动、造型成型的过程极具观赏性，短视频的15-60秒时长