大理宣传营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、方案背景

大理，位于云南省西部，拥有得天独厚的自然风光和悠久的历史文化。近年来，随着旅游业的快速发展，大理已成为国内外游客向往的旅游胜地。为进一步提升大理的知名度和美誉度，吸引更多游客前来观光旅游，特制定本宣传营销方案。

二、市场分析

1.目标市场：

-国内市场：以长三角、珠三角、京津冀等经济发达地区为主要目标市场，兼顾其他城市游客。

-国际市场：以东南亚、日本、韩国等周边国家和地区为主要目标市场，逐步拓展欧美市场。

2.市场需求：

-游客对大理的自然风光、历史文化、民族风情等方面有着浓厚的兴趣。

-游客对旅游产品的品质、服务、体验等方面有较高要求。

3.竞争分析：

-国内竞争激烈，云南周边省份如丽江、香格里拉等也具有较强竞争力。

-国际市场竞争激烈，东南亚等周边国家和地区拥有众多旅游目的地。

三、宣传营销目标

1.提升大理的知名度和美誉度，使大理成为国内外游客的首选旅游目的地。

2.扩大游客数量，提高旅游收入，促进大理旅游业可持续发展。

3.打造特色旅游产品，提升旅游服务质量，提升游客满意度。

四、宣传营销策略

1.品牌建设：

-确立“风花雪月，大理之美”的品牌定位。

-制定品牌形象识别系统（BI），包括标志、标准字体、标准色彩等。

2.市场推广：

-线上推广：

-建立