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2026年广告学a试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告的本质属性是（）

A.艺术性

B.商业性

C.科学性

D.文化性

2.以下不属于广告传播要素的是（）

A.广告主

B.广告媒介

C.广告受众

D.广告效果

3.下列哪种广告类型主要用于树立企业形象（）

A.产品广告

B.品牌广告

C.企业形象广告

D.公益广告

4.广告创意的核心是（）

A.新颖性

B.关联性

C.震撼性

D.以上都是

5.广告文案中传达核心信息的简短语句是（）

A.标题

B.正文

C.广告语

D.附文

6.以下属于户外广告媒体的是（）

A.电视

B.报纸

C.霓虹灯

D.广播

7.广告策划的第一步是（）

A.市场分析

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.编制广告预算

8.广告效果评估中，侧重于对消费者态度和行为改变的评估属于（）

A.广告传播效果评估

B.广告销售效果评估

C.广告社会效果评估

D.广告心理效果评估

9.品牌形象理论的提出者是（）

A.罗瑟·瑞夫斯

B.大卫·奥格威

C.艾尔·里斯

D.杰克·特劳特

10.网络广告中，按展示次数计费的模式是（）

A.CPC

B.CPM

C.CPA

D.CPS

二、多项选择题（每题2分，共20