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显示驱动芯片市场规模分析

一、营销环境的特征

（一）客观性

环境作为企业外在的以营销者意志为转移的因素，对企业营销

活动的影响具有强制性和可控性的特点。一般说来，企业无法摆脱

和控制营销环境，特别是宏观环境，难以按企业自身的要求和意愿随

意改变它，如企业能改变人口因素、政治法律因素、社会文化因素

等。但企业可以主动适应环境的变化和要求，制定并断调整市场营

销策略。

（二）差异性

同的国家或地区之间，宏观环境存在着广泛的差异，同的企

业之间，微观环境也千差万别。正因为营销环境的差异，企业为适应

同的环境及其变化，必须采用各有特点和针对性的营销策略。环境

的差异性也表现为同一环境的变化对同企业的影响同。例如，中

国加入世界贸易组织，