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研究报告

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中国直播电商主播生态与供应链重构趋势研究报告

第一章直播电商行业概述

1.1直播电商发展历程

(1)直播电商作为一种新兴的电商模式，起源于2016年，其发展历程可追溯至我国电商行业的快速发展。在此之前，电商主要以PC端为主，随着移动互联网的普及和智能手机的广泛应用，用户消费习惯发生了显著变化，对购物体验提出了更高要求。直播电商的出现，正是迎合了这一市场需求。据艾瑞咨询数据显示，2016年我国直播电商市场规模仅为0.5亿元，而到了2020年，这一数字已飙升至9610亿元，年复合增长率高达200%。其中，抖音、快手等短视频平台成为了直播电商的重要载体