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营销课堂考试题库及答案

一、单选题（每题3分，共30分）

1.以下哪种营销方式侧重于通过社交媒体等渠道与消费者建立互动关系？

A.传统广告营销

B.关系营销

C.网络营销

D.事件营销

2.市场细分的依据不包括以下哪项？

A.地理因素

B.人口因素

C.企业规模

D.心理因素

3.产品整体概念中，最基本的层次是？

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

4.以下哪个不属于促销策略？

A.广告

B.人员推销

C.市场调研

D.营业推广

5.品牌最持久的含义是其？

A.利益

B.价值

C.文化

D.个性

6.企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这种战略属于？

A.前向一体化战略

B.后向一体化战略

C.横向一体化战略

D.多元化战略

7.消费者购买决策过程的顺序通常为？

A.引起需要、收集信息、评价方案、决定购买、购后行为

B.收集信息、引起需要、评价方案、决定购买、购后行为

C.引起需要、评价方案、收集信息、决定购买、购后行为

D.收集信息、评价方案、引起需要、决定购买、购后行为

8.市场定位的实质是？

A.取得目标市场的竞争优势

B.制定高价格

C.扩大销售渠道

D.降低成本

9.以下哪种定价方法属于需求导向定价？

A.成本加成定价法

B.