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2026年市场营销策划考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场定位的实质是（）

A.取得目标市场的竞争优势

B.确定产品的质量和价格

C.塑造企业形象

D.满足消费者需求

答案：A

2.产品组合的宽度是指（）

A.产品线的数量

B.产品项目的数量

C.产品线的长度

D.产品的种类

答案：A

3.撇脂定价策略适用于（）

A.需求价格弹性大的产品

B.具有独特技术的新产品

C.市场竞争激烈的产品

D.需求价格弹性小的产品

答案：B

4.以下不属于促销方式的是（）

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.市场细分

答案：D

5.企业在市场细分的基础上，选择一个或几个细分市场作为目标市场，并针对目标市场制定营销组合策略，这是（）

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.分散性营销策略

答案：C

6.品牌中可以用语言称呼的部分是（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.商标

D.品牌形象

答案：A

7.企业为了鼓励顾客尽早付清货款、大量购买、淡季购买等，酌情降低其基本价格，这种价格调整策略是（）

A.折扣与折让定价策略

B.地区定价策略

C.心理定价策略

D.差别定价策略

答案：A

8.直接渠道的优点是（）

A.市场覆盖面广

B.节省流