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中国国航品牌竞争力发展战略：基于多维视角的深度剖析与创新路径

一、引言

1.1研究背景与意义

随着全球经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，航空业作为现代交通运输体系的重要组成部分，呈现出蓬勃发展的态势。近年来，全球航空客运量持续增长，航空运输市场不断扩大，各航空公司之间的竞争也日益激烈。国际航空运输协会（IATA）的数据显示，全球航空客运量从2010年的29亿人次增长到2023年的43亿人次，年复合增长率达到3.5%。预计到2030年，全球航空客运量将突破55亿人次。这一增长趋势主要得益于新兴市场国家经济的崛起、旅游业的繁荣以及人们对便捷出行方式的需求不断增