海口经济学院2026年海南省高职分类招生考试职业技能考试大纲网络营销与直播电商专业.docVIP

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海口经济学院2026年海南省高职分类招生考试职业技能

考试大纲

网络营销与直播电商专业

网络营销与直播电商专业

2026年海南省高职分类招生考试职业技能

考试大纲

一、适用对象

本考试大纲适用于2026年海南省高职分类招生考试职业技能测试海口经济学院网络营销与直播电商专业。

考试内容和要求

职业技能测试分专业能力测试和技术技能测试两部分内容。专业能力测试主要考核考生所报专业的理论知识，采用笔试理论（闭卷）的考核形式；技术技能测试主要考查考生掌握所报专业的实际操作能力。职业技能测试成绩满分合计为200分，录取时以合格或不合格呈现。

（一）专业能力测试（100分）

1.考核形式：采用笔试理论（闭卷）的考核形式，考生单人单座，独立完成。

2.考试内容：主要考查网络营销基础理论、直播电商运营流程、新媒体平台规则、消费者行为分析等内容。

测试形式

测试要点

专业能力测试要求

分值占比

笔试

（30分钟）

网络营销基础概念

1.理解网络营销的定义与特点

20%

2.掌握常见网络营销工具与手段

直播电商运营流程

1.熟悉直播带货的基本流程

25%

2.了解直播前中后的运营要点

笔试

（30分钟）

新媒体平台规则

掌握主流平台（如抖音、快手、小红书）的运营规则

15%

消费者行为分析

1.理解消费者购买决策过程

20%

2.能分