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参照群体对消费者行为的影响

参照群体

定义:参照群体就是指个人在形成其购买与消费决策时用以作为参照、比较得个人或群体。

参照群体得分类

直接参照群体:又称成员群体,某人所属得群体或与其有直接关系得群体。

首要群体:指与某人直接与经常接触得一群人,一般都就是非正式群体,如:家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等。

次要群体:并不经常影响其成员但一般较为正式得群体,如宗教组织、职业协会等。

间接参照群体:指某人得非成员群体,即此人不属于其中得一员,但又受其影响得一群人。

向往群体:指某人推崇得一些人或希望加入得集团,例如体育明星、影视明星。

厌恶群体:指某人讨厌或反对得群体。

虚拟群体

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