海口经济学院2026年海南省高职分类招生考试职业技能考试大纲市场营销网络营销专业.docVIP

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海口经济学院2026年海南省高职分类招生考试职业技能

考试大纲

市场营销网络营销专业

市场营销网络营销专业

2026年海南省高职分类招生考试职业技能

考试大纲

一、适用对象

本考试大纲适用于2026年海南省高职分类招生考试职业技能测试（海口经济学院市场营销（网络营销）专业）。

考试内容和要求

职业技能测试分专业能力测试和技术技能测试两部分内容。专业能力测试主要考核考生所报专业的理论知识，采用笔试理论（闭卷）的考核形式；技术技能测试主要考查考生掌握所报专业的实际操作能力。职业技能测试成绩满分合计为200分，录取时以合格或不合格呈现。

（一）专业能力测试（以教育部发布的中职/高职专业教学标准中核心专业知识为基本依据）（100分）

1.考核形式：采用笔试理论（闭卷）的考核形式，考生单人单座，独立完成。

2.考试内容：主要考查市场营销基础理论、网络营销核心方法与新媒体运营基本知识。

测试形式

测试要点

专业能力测试要求

分值占比

笔试

（30分钟）

市场营销基础理论

1.掌握市场、市场营销及相关核心概念。

40%

2.理解4P（产品、价格、渠道、促销）营销策略的基本内容。

3.了解消费者购买行为的基本类型与影响因素。

网络营销核心方法

1.理解网络营销的定义、特点及主要职能。

40%

2.熟悉常用的网络营销工具及其应