北京化工大学《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷.docVIP

北京化工大学《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.市场调查中最基本也是最重要的原则是（）

A.科学性原则B.客观性原则C.系统性原则D.时效性原则

2.以下哪种抽样方法属于概率抽样（）

A.方便抽样B.判断抽样C.简单随机抽样D.配额抽样

3.问卷设计中，“您是否经常购买我们的产品？”这一问题属于（）

A.事实性问题B.行为性问题C.动机性问题D.态度性问题

4.市场调查的核心环节是（）

A.确定调查目标B.设计调查方案C.收集数据D.数据分析

5.下列关于定性研究的说法，错误的是（）

A.定性研究注重对事物的整体理解B.定性研究的数据收集方法主要是问卷调查

C.定性研究常用于探索性研究阶段D.定性研究的结果通常是描述性的

6.二手数据的优点不包括（）

A.成本低B.获取速度快C.针对性强D.可作为参考

7.在市场调查中，测量消费者对品牌的忠诚度，最适合的量表是（）

A.类别量表B.顺序量表C.等距量表D.等比量表

8.以下哪种调查方法可以直接观察到被调查者的行为（）

A.问卷调查