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亨氏中国调味品市场营销策略：本土化与创新融合之路

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

亨氏作为一家具有悠久历史的跨国食品企业，在全球食品领域占据重要地位，其业务广泛覆盖多个国家和地区，旗下产品种类丰富，涵盖了婴幼儿食品、调味品等众多品类。自1984年进入中国市场以来，亨氏已经历了四十载的发展历程。起初，亨氏凭借婴儿辅食类产品打开中国市场，在婴幼儿食品领域取得了显著成就，其推出的婴儿米粉、面条等产品深受中国消费者信赖，一度成为国内第一大婴幼儿食品品牌。例如，亨氏在1986年制造出中国第一盒婴儿营养米粉，开启了亨氏米粉品类在中国的历史，在随后的时间里，不断通过产品研发、