东风重卡品牌服务计划书.pptxVIP

“前面背景和我们对市场了解部分可供参考”

东风重型卡车品牌定位及命名

项目提议书

因赛品牌顾问

-1-27;背景;本项目计划书组成;我们对市场初步了解;重型卡车市场步入平衡增长久;三足鼎立及新市场进入者;载重10t以上重型卡车市场份额快速扩大，中、高档重型载货车开始受到市场追捧

品牌出现多样化、差异化、个性化，市场份额被分散,20吨以上进口高档重型卡车市场份额将有所增加

众企业利用改进型产品、换代型产品，寻找出产品新增加点。

国内经过与国际重卡巨头结盟，增加高端关键技术，抵抗加入国际市场对我国重型卡车生产企业冲击。;高端重型车成为物流运输竞争热点

;国际巨头抢入中国重卡高端市场;成功品牌需要包含一些基本标准，尤其是与客户及消费者建立情感上关系;我们对东风重卡现实状况了解

及品牌观点;东风重卡处于市场领导地位;主要优势在自卸和载货车;在往更高端市场渗透;在高端市场，东风重卡将面对更强竞争;品牌并非从工厂中生产出来

而是存在于消费者思维中;品牌不只是一个商标，更主要是行动和表现;;;企业高级管理层深信品牌作用;增强未来竞争力;

短期内达成销售，

同时建立长久品牌价值;透过品牌体检找到品牌特征

（部分示例：依据网上资料进行分析）;透过确立企业期望到达目标后，我们能帮助建立/改变客户喜好并提升竞争能力;东风重卡产品及服务是否能够差异化定位？;明确有价值特征作为品牌DNA;将关键品牌特征发