2026年跨境电商营销活动预算控制与效果评估试卷及答案.docx

2026年跨境电商营销活动预算控制与效果评估试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共16分）

1.跨境电商营销活动预算控制的核心目标是（）

A.最小化广告支出金额

B.平衡投入与产出的边际效益

C.确保所有渠道预算平均分配

D.优先满足短期销量目标

2.以下哪项不属于跨境电商营销效果评估的“RARRA模型”核心指标？（）

A.用户激活（Activation）

B.用户留存（Retention）

C.收入转化（Revenue）

D.品牌曝光（Exposure）

3.某跨境电商在东南亚市场开展促销活动，预算分配时需重点考虑的因素是（）

A.国内同类活动的历史预算占比