口碑营销驱动的产品推广收益优化研究.docxVIP

口碑营销驱动的产品推广收益优化研究

目录

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.1口碑营销的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.2产品推广收益优化的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.3国内外研究现状与进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.4研究差距与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

口碑营销驱动的产品推广收益优化模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1模型构建的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2模型假设与前提条件．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.3模型的数学表达与求解过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.4案例分析与实证检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

口碑营销效果评估指标体系．．．．．．．．．．