《国际市场营销思考与练习》_学习情境４.pptVIP

学习情境４.４制订国际市场促销策略征询型公共关系策略的主要内容有：目标市场国或地区的发展环境的综合调查，面向特定公众的民意测验和市场预测，建立信访制度，设立监督、举报和投诉机构以及热线电话等。⑥维系型公共关系策略。维系型公共关系策略多用于企业处在发展比较顺利，内外部环境较好，公共关系状态处于良性循环的时期。在这一时期，企业特别应该注意不断地加强与公众的沟通和联系，使公众对企业的认同感和依赖感得以增强，将公众始终维系在企业的周围。⑦矫正型公共关系策略。上一页下一页返回学习情境４.４制订国际市场促销策略矫正型公共关系策略，也称危机公关，这种策略多用于企业的发展遇到风险，内、外部环境发生严重的不协调，其公共关系状态濒临危机的境地时。此时，企业应该采取措施，迅速地纠正并消除损害企业形象的不利因素，恢复公众的信任和谅解，重新树立良好的企业形象。（３）策划公共关系的专题活动。公共关系专题活动，是指社会组织为了某一明确的目的，围绕某一特定主题，以某一部分公众为重点而精心策划的针对性极强的公共关系活动。公共关系专题活动是社会组织与广大公众进行沟通，塑造自身良好形象的有效途径。因此，国内外许多组织经常采用公共关系专题活动的形式来扩大影响，提高声誉。上一页下一页返回学习情境４.４制订国际市场促销策略①广告公开地刊登在大众传媒上，可增加国外消费者对企业和产品的可信