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广告行业未来发展趋势

现随着市场越夹越规范化，不论是事业单位还是企业单

位都越来越注品牌形象的打造。近几年来，中国的广告业

进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人

数，还是广告营业额，都呈现快速增长的态势。在广告业飞

速发展的今日，我们也看到，目前国内广告公司在实际发展

中存在很多问题，并已直接影响到我国广告业的健康发展。

一、国内广告行业目前存在的主要问题

入行门槛低。目前，我国广告市场存在着相对混乱的行

业结构。如何拓展公司业务，提高员工士气，培育留住人才

已成为行业共同思索的主要问题。而如何做大做强，赚取更

大的利润，更是成为了广告公司自身难以突破的发展瓶颈。

结构单一，同质化严重。目前，国内广告公司的主营业

务普遍以广告制作为主，只有少数的广告公司以创设计和

策划为主营业务。而在这些少数的广告公司中，从事4A广

告业务的广告公司更是稀少，这直接导致了广告行业的深度

市场潜力尚未被充分挖掘。相对残酷的生存环境已赤裸裸地

摆在