2025年广告策划试卷及答案.docxVIP

2025年广告策划试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

选择题（10题×2分=20分）

1.广告策划的核心目标是（）

A.提升品牌知名度

B.实现营销传播目标

C.增加产品销量

D.优化媒介投放效率

2.下列属于“USP理论”核心内涵的是（）

A.每一则广告都要对消费者提出一个独特的销售主张

B.品牌形象是消费者对品牌的综合感知

C.广告需以消费者需求为中心进行沟通

D.通过情感共鸣建立品牌与消费者的长期关系

3.广告策划流程中，明确目标受众的关键步骤是（）

A.市场分析

B.创意开发

C.媒介选择

D.效果评估

4.“AIDA模型”的正确顺序是（）

A.注意-兴趣-欲望-行动

B.注意-欲望-兴趣-行动

C.兴趣-注意-欲望-行动

D.欲望-注意-兴趣-行动

5.整合营销传播（IMC）的核心原则是（）

A.统一品牌形象

B.多渠道信息一致

C.降低传播成本

D.提高广告覆盖率

6.下列属于广告策划中“市场细分”依据的是（）

A.消费者年龄、性别、收入

B.广告预算大小

C.媒介投放时间

D.产品生产成本

7.“