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宠物行业调研方式分析报告

一、宠物行业调研方式分析报告

1.1线上社交媒体与内容平台的深度渗透

1.1.1社交媒体成为宠物消费决策的核心信息源

在当今的宠物行业调研中，社交媒体平台（如小红书、抖音、微博等）已不再仅仅是信息发布的渠道，而是演变成了养宠人进行深度调研和决策的核心场域。根据我们的观察，超过60%的养宠人在购买高端食品、玩具或医疗服务前，会花费大量时间浏览相关社区。这种调研方式呈现出极强的“种草”属性，用户更倾向于相信同龄人或拥有同品种宠物的“KOC”（关键意见消费者）的真实分享，而非冷冰冰的品牌官方广告。这种转变背后，蕴含着养宠人对于情感共鸣的渴望——他们调研的不仅是产品功能，