论企业形象营销.docx

题目:论企业形象营销

摘要

企业形象是指社会公众和企业职工对企业整体的印象和评价，企业形象营销指在市场竞争中企业形象为企业在市场竞争中达到企业的市场发展的目标，通过公众认同的企业形象在发生利益关系时进行传播和沟通，企业形象营销使得在公众中获得较高认知度和认同，从而在公众中建立企业营销的良好形象基础。企业形象塑造和企业形象提升在市场中分量凸显，企业形象在公众中树立稳定的心理地位，从而便于企业产品市场推广、市场扩张以及培养新的客户关系。企业形象营销目的是为企业竞争中实现市场目标。

企业形象营销是企业在市场中可持续发展重要战略，对内企业形象营销包括企业建立企业精神、企业文化理念、企业组织架构、