高洁丝七夕项目微博营销结案报告20150831V-17P.pdfVIP

高洁丝七夕大促微博营销结案报告

背景/目标

高洁丝牵手天猫发布七夕限量礼

6000份奢华臻选礼盒为爱呈现

1.引爆七夕礼盒舆论声量——BUZZ量

2.制造七夕礼盒轰抢效应——导流天猫

品牌行动：

1.产品包装新颖奢华有范2.牵手天猫营造有爱舆论

将产品组合包装成一线奢侈名包形式以天猫牵手高洁丝“猫猫相爱”为嘘头

结合七夕送礼营造与众不同个性观感借助七夕示爱风潮引爆舆论围观效应

微博策略：

打造高洁丝微博七夕BIGDAY

贴身微博用户社交路径，高洁丝抢占七夕当天用户微博社交的关键入口，微博黄金

资源组团聚焦曝光七夕礼盒，强曝光+明星互动+舆论引导全力引爆高洁丝七夕声量

推广节奏（8/20）

8.19——————8.20/10:00——————————12：00——————————————12:30

8.19七夕前一天

高洁丝官微粉丝头条

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