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破局与进阶：中国动漫品牌发展的困境剖析与突破之道

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，在数字技术浪潮与文化消费模式变革的双重驱动下，中国动漫产业发展迅猛，逐渐成为全球关注的焦点。动漫产业作为文化创意产业的重要组成部分，其独特的文化魅力与创新活力，不仅在国内市场占据重要地位，更在国际舞台上展现出强大的竞争力。

从市场规模来看，中国动漫产业的产值持续增长。据统计，中国动漫产业产值已从2015年的不足1200亿元增长至2023年的2525亿元，年均复合增长率显著。这一增长得益于内容创作的丰富性、传播渠道的多元化以及受众群体的广泛化。其中，网络动漫市场规模为398.7亿元，占