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2026年品牌消费培育专项计划

2026年国内消费市场进入品质升级、价值导向的深度调整期，Z世代、银发群体两大消费主力贡献超过65%的社会消费品零售总额增量，国潮认同感、科技体验需求、低碳消费意愿分别较2023年提升27、32、41个百分点，为匹配消费需求迭代节奏，充分释放品牌消费对内需扩容的牵引作用，所有举措均明确执行标准、责任主体、兑付流程，确保可落地、可考核、可追溯。

首先针对不同消费赛道的发展阶段实行分层培育，国潮老字号赛道重点解决“数字化能力弱、场景适配性不足”的痛点，全年计划完成120家中华老字号的数字化改造，每家符合条件的老字号可申领最高50万元的焕新补贴，申请标准为注册时长超过30年、拥有国家级或省级非物质文化遗产相关技艺、2025年营收不低于2000万元、焕新方案中非遗技艺应用占比不低于30%，补贴资金可用于数字化运营团队搭建、IP联名开发、线下场景升级三个方向，每季度在15个新一线城市核心商圈、地铁枢纽举办“老字号时光巡展”，每场巡展面积不低于500平方米，设置非遗技艺体验区、新品试吃试用区、线上直播联动区，入驻老字号无需承担场地费、宣传费，仅需配备1-2名现场服务人员即可，同时联合B站、小红书等内容平台开设“老字号守正创新”专属内容赛道，鼓励创作者挖掘老字号背后的文化故事，流量扶持资金由平台与商务部门各承担50%，年度评选10个“国潮焕新示范品牌”，除额外给予