社交平台、在线视频平台、短视频平台、电商平台等不同类型的新媒体平台在话题传播广泛度、消费者讨
论参与度、内容信息呈现深度、种草拔草转化效率等方面都各具优势,因而根据所制定的营销策略特征,来挑
选出对应的各类型平台融合各平台优势以强化营销实现效果,将成为新媒体营销的发展方向。
Part1.环境扫描
社交
媒介
熟人
KOL
产品使用效果
线下
交流
社交
媒介
重新认识消费者
最具品类特性的裂变机制
强互动机制(如游戏、测试、特效分享)
激发兴趣
驱动决策
持续喜好
引发裂变
社交心智|品牌需从社交决策全链路驱动消费者成为品牌追随者
相关定义说明:
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