护肤品线上运营方案 【季度运营】【新媒体运营】【规划初案】.pptx

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社交平台、在线视频平台、短视频平台、电商平台等不同类型的新媒体平台在话题传播广泛度、消费者讨

论参与度、内容信息呈现深度、种草拔草转化效率等方面都各具优势,因而根据所制定的营销策略特征,来挑

选出对应的各类型平台融合各平台优势以强化营销实现效果,将成为新媒体营销的发展方向。

Part1.环境扫描

社交

媒介

熟人

KOL

产品使用效果

线下

交流

社交

媒介

重新认识消费者

最具品类特性的裂变机制

强互动机制(如游戏、测试、特效分享)

激发兴趣

驱动决策

持续喜好

引发裂变

社交心智|品牌需从社交决策全链路驱动消费者成为品牌追随者

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