可口可乐借奥运火炬传递推动文化全球化.pdfVIP

可口可乐让文化通过易拉罐传向世界

鲁大卫是可口可乐奥运赞助计划的，他是个通，是个能说一口流利的话

的人。他经常在的大街小巷中行走，与各种各样的人。他也希望了解

的年轻人，想知道他们的想法和。而这也是符合可口可乐在已实行了25年的本土

化策略的个人风格。

鲁大卫认为，奥运会应该是的，不应该充满商业味儿。但是，赞助奥运会，怎么能脱离

商业目的？这对于他来说，也许是一种两难，但也许恰恰能令他找到更高明的方法。鲁大卫

说，奥运会是与众不同的，因为，它虽然在只占一个国家1%人口的城市举行，却是一

届几乎100%的人民所关心的奥运会。因此，奥运火炬传递这样的活动，将为可口可乐

更加融入很好的机会。同时，他更认为，这种活动将使奥运精神更加被的青少

年所接受，而且，随着的文字、语言出现在可口可乐纪念罐和纪念品上，可口可乐的活

动可以把文化大来突破，让文化世界。对于他来说，这些似乎比

商业活动更有。

不管怎样，可口可乐经决定，把奥运会