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基于关联规则算法的保险营销策略创新与实践研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在信息技术飞速发展的当下，保险行业已全面迈入数字化时代。保险公司借助互联网、移动终端等多元化渠道，能够收集海量的客户数据。这些数据蕴含着客户丰富的信息，如基本资料、购买历史、消费偏好、风险状况等，犹如一座待挖掘的宝藏，若能得到充分的开发利用，将为保险营销带来巨大的变革与机遇。

从保险行业的发展态势来看，数字化转型已然成为行业发展的关键驱动力。据相关数据显示，我国保险行业的数字化转型投入持续增长，与保险密度的逐年上升趋势一致。从2013年至2022年，互联网保险的市场规模从290亿元跃升至4782.5